{"id":545,"date":"2016-09-27T12:00:36","date_gmt":"2016-09-27T11:00:36","guid":{"rendered":"http:\/\/cij.hu\/hu\/?p=545"},"modified":"2017-01-30T14:26:18","modified_gmt":"2017-01-30T13:26:18","slug":"ujsagiras-es-markaepites-a-kozossegi-mediaval","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cij.hu\/hu\/ujsagiras-es-markaepites-a-kozossegi-mediaval\/","title":{"rendered":"\u00dajs\u00e1g\u00edr\u00e1s \u00e9s m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1val"},"content":{"rendered":"

A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia \u00e9s szerep\u00e9r\u0151l tartott m\u0171helyfoglalkoz\u00e1st \u00e9s kerekasztal-besz\u00e9lget\u00e9st 2016. szeptember 20-\u00e1n a F\u00fcggetlen M\u00e9diak\u00f6zpont \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3knak \u00e9s m\u00e9diaszakos hallgat\u00f3knak. A r\u00e9sztvev\u0151k azt vitatt\u00e1k meg, hogyan haszn\u00e1lj\u00e1k a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi platformokat, valamint hogyan lehet m\u00e1rk\u00e1t \u00e9p\u00edteni \u00e9s ismerts\u00e9get n\u00f6velni a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9diacsatorn\u00e1kon.<\/p>\n

\"R\u00e9sztvev\u0151k

R\u00e9sztvev\u0151k a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia szerep\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 m\u0171helyfoglalkoz\u00e1son<\/p><\/div>\n

M\u00f3ricz Ilona<\/strong> megnyit\u00f3 besz\u00e9d\u00e9ben kiemelte, m\u00edg t\u00edz \u00e9vvel ezel\u0151tt a szerkeszt\u0151s\u00e9gek alapvet\u0151en bizalmatlanul kezelt\u00e9k a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1b\u00f3l \u00e9rkez\u0151 inform\u00e1ci\u00f3kat, m\u00e1ra viszont az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3i munka szerves r\u00e9sz\u00e9v\u00e9 v\u00e1lt a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia haszn\u00e1lata. Egyr\u00e9szt megker\u00fclhetetlen \u00e9s b\u0151s\u00e9ges h\u00edrforr\u00e1s, m\u00e1sr\u00e9szt pedig az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3k \u00e1ltal el\u0151\u00e1ll\u00edtott tartalmak nagyon fontos disztrib\u00faci\u00f3s csatorn\u00e1ja. Fontos viszont, hogy a szerkeszt\u0151i d\u00f6nt\u00e9sek ezeken a platformokon is \u00e9rv\u00e9nyes\u00fclhessenek, ne \u00edrj\u00e1k fel\u00fcl automatikusan az algoritmusokon alapul\u00f3 rendszerek.<\/p>\n

Szl\u00e1vecz Bogl\u00e1rka<\/strong>, a SAKKOM Interakt\u00edv, senior kommunik\u00e1ci\u00f3s tan\u00e1csad\u00f3ja el\u0151ad\u00e1s\u00e1ban arr\u00f3l besz\u00e9lt, hogyan lehet a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban v\u00e9gzett ismerets\u00e9gn\u00f6vel\u00e9st \u00e9s m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9st a magyar k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g felhaszn\u00e1l\u00f3i szok\u00e1saihoz igaz\u00edtani. A k\u00e9t legn\u00e9pszer\u0171bb magyarorsz\u00e1gi k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9diacsatorna, a Facebook \u00e9s az Instagram haszn\u00e1lat\u00e1hoz gyakorlati tan\u00e1csokat is adott. Kiemelte, hogy a j\u00f3 hirdet\u00e9shez meg kell ismerni a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get, \u00e9s egyedi tartalommal kell megc\u00e9lozni. Ahhoz, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3 elk\u00f6telez\u0151dj\u00f6n egy tartalom mellett, fontos \u0151t bevonni, interakt\u00edv lehet\u0151s\u00e9geket k\u00edn\u00e1lni. Emellett hangs\u00falyozta a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban el\u00e9rhet\u0151 \u00fajdons\u00e1gok (pl. Facebook Live, Facebook canvas vagy Instagram Stories) haszn\u00e1lat\u00e1t, illetve a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9diacsatorn\u00e1k integr\u00e1ci\u00f3j\u00e1t.<\/p>\n

\"Szl\u00e1vecz

Szl\u00e1vecz Bogl\u00e1rka el\u0151ad\u00e1sa<\/p><\/div>\n

Ezt k\u00f6vet\u0151en Kust\u00e1nczi Norbert<\/strong> (24.hu), Libor Anita<\/strong> (Index.hu), Nagy Iv\u00e1n<\/strong> (Hvg.hu), Sobri J\u00f3zsef<\/strong> (H\u00edrCs\u00e1rda), Vor\u00e1k Anita<\/strong> (Direkt36) \u00e9s Szigeti P\u00e9ter<\/strong> (Kreat\u00edv) vitatt\u00e1k meg, hogyan haszn\u00e1lj\u00e1k a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szerkeszt\u0151s\u00e9gek a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1t. Kider\u00fclt, hi\u00e1ba sz\u00e1m\u00edt a Twitter \u201ea magyar k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia mostohagyermek\u00e9nek\u201d \u2013 hiszen m\u00e9g mindig margin\u00e1lis a magyar fogyaszt\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben p\u00e9ld\u00e1ul a Facebookhoz \u00e9s az Instagramhoz k\u00e9pest, \u2013 az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3knak gyakran m\u00e9gis nagyon hasznos inform\u00e1ci\u00f3forr\u00e1sk\u00e9nt \u00e9s nemzetk\u00f6zi ismerets\u00e9gn\u00f6vel\u0151 platformk\u00e9nt szolg\u00e1l.<\/p>\n

\"Szigeti

Szigeti P\u00e9ter, Vor\u00e1k Anita, Kust\u00e1nczi Norbert, Sobri J\u00f3zsef, Nagy Iv\u00e1n \u00e9s Libor Anita<\/p><\/div>\n

Megtudtuk, hogy m\u00e9rett\u0151l f\u00fcggetlen\u00fcl a szerkeszt\u0151s\u00e9gek csek\u00e9ly \u00f6sszeget k\u00f6ltenek a Facebookos hirdet\u00e9sekre, innen sz\u00e1rmazik viszont a forgalmuk ak\u00e1r 30-40%-a. Id\u0151r\u0151l-id\u0151re haszn\u00e1lj\u00e1k a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban el\u00e9rhet\u0151 \u00fajdons\u00e1gokat, \u2013 az Index.hu m\u00e9g a f\u0151leg a 20 \u00e9v alattiak k\u00f6r\u00e9ben n\u00e9pszer\u0171 Snapchaten is jelen van, \u2013 ez azonban rendk\u00edv\u00fcl id\u0151- \u00e9s er\u0151forr\u00e1sig\u00e9nyes munka. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia ugyanakkor az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3knak kiv\u00e1l\u00f3 inform\u00e1ci\u00f3forr\u00e1sk\u00e9nt szolg\u00e1l, Vor\u00e1k Anita szerint az oknyomoz\u00f3 \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00e1s sz\u00e1m\u00e1ra kifejezett j\u00f3t\u00e9tem\u00e9ny, hiszen soha nem volt m\u00e9g ilyen k\u00f6nny\u0171 p\u00e9ld\u00e1ul a kapcsolatrendszereket felt\u00e9rk\u00e9pezni. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia persze vesz\u00e9lyeket is rejt, a besz\u00e9lget\u00e9s r\u00e9sztvev\u0151i egyet\u00e9rtettek abban, hogy mag\u00e1nemberk\u00e9nt \u00f3vatosabban haszn\u00e1lj\u00e1k a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1t \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3i mivoltuk miatt.<\/p>\n

\"Bodrogi

Bodrogi Bea, Valuska L\u00e1szl\u00f3, L\u00e1szl\u00f3 M\u00f3ni, Ny\u00e1ry Kriszti\u00e1n, Fazekas L\u00e1szl\u00f3 \u00e9s Hanga Zolt\u00e1n<\/p><\/div>\n

A szem\u00e9lyes brand\u00e9p\u00edt\u00e9sr\u0151l Ny\u00e1ry Kriszti\u00e1n<\/strong>, \u00edr\u00f3-szerkeszt\u0151, Valuska L\u00e1szl\u00f3<\/strong>, a K\u00f6nyvesBlog szerkeszt\u0151je\/\u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3, Hanga Zolt\u00e1n<\/strong>, a F\u0151v\u00e1rosi \u00c1llat- \u00e9s N\u00f6v\u00e9nykert sz\u00f3viv\u0151je, L\u00e1szl\u00f3 M\u00f3ni<\/strong>, personal branding szak\u00e9rt\u0151 \u00e9s Fazekas L\u00e1szl\u00f3<\/strong> a M\u00dcPA digit\u00e1lis csoportvezet\u0151je besz\u00e9lgetett Bodrogi Be\u00e1val<\/strong> (F\u00fcggetlen M\u00e9diak\u00f6zpont). A rendk\u00edv\u00fcl k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 ter\u00fcleteken tev\u00e9kenyked\u0151 szak\u00e9rt\u0151k egyet\u00e9rtetek abban, a brand\u00e9p\u00edt\u00e9shez els\u0151sorban a tartalom a fontos, jelentse ez ak\u00e1r az \u00edr\u00f3 szem\u00e9ly\u00e9t, alkot\u00e1sait, egy programsorozatot vagy cuki \u00e1llatokat. A legnagyobb m\u00e1rk\u00e1k \u00e1ltal\u00e1ban valamilyen (ir\u00e1ny\u00edtott) szab\u00e1lyszeg\u00e9s seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel lettek sikeresek, \u00edgy ad\u00f3dik a k\u00f6vetkeztet\u00e9s, hogy ezt a szakm\u00e1t csup\u00e1n tank\u00f6nyvekb\u0151l tanulni nem lehet. Azt pedig el kell fogadni, hogy a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban val\u00f3 jelenl\u00e9t igen sok id\u0151t \u00e9s energi\u00e1t vesz el, olykor addikt\u00edvv\u00e1 v\u00e1lik \u00e9s gyakran eg\u00e9sz embert k\u00edv\u00e1n.<\/p>\n

Tov\u00e1bbi fot\u00f3k az esem\u00e9nyr\u0151l (k\u00e9sz\u00edtette: Kiss Eszter)<\/p>\n