{"id":628,"date":"2017-02-17T12:00:44","date_gmt":"2017-02-17T11:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/cij.hu\/hu\/?p=628"},"modified":"2017-03-13T22:01:36","modified_gmt":"2017-03-13T21:01:36","slug":"leteznek-e-meg-uj-utak-a-mediafinanszirozasban","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cij.hu\/hu\/leteznek-e-meg-uj-utak-a-mediafinanszirozasban\/","title":{"rendered":"L\u00e9teznek-e m\u00e9g \u00faj utak a m\u00e9diafinansz\u00edroz\u00e1sban?"},"content":{"rendered":"

Hogyan ind\u00edthat\u00f3 el \u00e9s hogyan tarthat\u00f3 fenn hossz\u00fa t\u00e1von egy m\u00e9diav\u00e1llalkoz\u00e1s ma Magyarorsz\u00e1gon? Milyen alternat\u00edv bev\u00e9teli forr\u00e1sokb\u00f3l finansz\u00edrozhat\u00f3 a min\u0151s\u00e9gi tartalom, \u00e9s meg lehet-e manaps\u00e1g \u00e9lni csak a piacr\u00f3l? T\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt a k\u00e9rd\u00e9sekr\u0151l volt sz\u00f3 a F\u00fcggetlen M\u00e9diak\u00f6zpont \u00e1ltal szervezett kerekasztal-besz\u00e9lget\u00e9sen 2017. febru\u00e1r 14-\u00e9n. <\/span><\/p>\n

\u201eK\u00f6z\u00f6ns\u00e9gb\u0151l k\u00f6z\u00f6ss\u00e9get\u201d \u2013 \u00edgy foglalta \u00f6ssze Urb\u00e1n \u00c1gnes<\/strong>, a Budapesti Corvinus Egyetem docense \u00e9s a M\u00e9rt\u00e9k M\u00e9diaelemz\u0151 M\u0171hely kutat\u00f3ja bevezet\u0151 el\u0151ad\u00e1s\u00e1ban a m\u00e9dia fenntarthat\u00f3s\u00e1g\u00e1nak egyik kulcselem\u00e9t. Er\u0151s t\u00e1mogat\u00f3i b\u00e1zis ki\u00e9p\u00edt\u00e9se elengedhetetlen ahhoz, hogy a k\u00e9s\u0151bbiekben monetiz\u00e1lhat\u00f3 legyen a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g \u00e9rdekl\u0151d\u00e9se. Ennek fontos r\u00e9szei lehet a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g bevon\u00f3d\u00e1s\u00e1t seg\u00edt\u0151 esem\u00e9nyek szervez\u00e9se, valamint a rendszeres pozit\u00edv visszacsatol\u00e1s, ami meger\u0151s\u00edti a t\u00e1mogat\u00f3kat abban, hogy \u00e9rdemes volt befektetni\u00fck. Figyelmeztetett azonban arra a vesz\u00e9lyre is, hogy az olvas\u00f3k, adom\u00e1nyoz\u00f3k elv\u00e1r\u00e1sai ak\u00e1r irre\u00e1lisan magasra is n\u0151hetnek, ha t\u00fal nagy teret enged\u00fcnk nekik. Emellett a legnehezebb m\u00e9diafinansz\u00edroz\u00e1si dilemm\u00e1k k\u00f6z\u00f6tt eml\u00edtette azt is, hol h\u00fazhat\u00f3 meg az anonim adom\u00e1nyoz\u00e1s hat\u00e1ra vagy az, hogyan hat\u00e1rozz\u00e1k meg az \u00e1tl\u00e1that\u00f3s\u00e1g felt\u00e9teleit.<\/p>\n

Urb\u00e1n \u00c1gnes el\u0151ad\u00e1sa<\/p><\/div>\n

Az el\u0151ad\u00e1st k\u00f6vet\u0151 kerekasztal-besz\u00e9lget\u00e9sen Dr. Bodrogi Bea<\/strong> jog\u00e1sz k\u00e9rd\u00e9sei alapj\u00e1n a r\u00e9sztvev\u0151k meger\u0151s\u00edtett\u00e9k, a fentiekre a gyakorlatban is van rengeteg p\u00e9lda, azonban szinte mindegyik\u00fck teljesen elt\u00e9r\u0151 \u00fczleti modellt alkalmaz, ez\u00e9rt nagyon k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151ek a tapasztalataik. Az \u00c1tl\u00e1tsz\u00f3<\/a> f\u0151szerkeszt\u0151je, Bodoky Tam\u00e1s<\/strong> a projektalap\u00fa finansz\u00edroz\u00e1s mellett a kis adom\u00e1nyoz\u00f3k szerep\u00e9t hangs\u00falyozta, Peth\u0151 Andr\u00e1s<\/strong>, a hasonl\u00f3an m\u0171k\u00f6d\u0151 Direkt36<\/a> oknyomoz\u00f3 port\u00e1l t\u00e1rsalap\u00edt\u00f3ja pedig a workshopok szervez\u00e9s\u00e9t emelte ki, amelyeken kereszt\u00fcl n\u00f6velhet\u0151 a potenci\u00e1lis t\u00e1mogat\u00f3i b\u00e1zis.<\/p>\n

Cs\u00e1k Gyula<\/strong> \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3 \u00e9s blogger elmondta, blogh\u00e1l\u00f3zat\u00e1nak kialak\u00edt\u00e1sakor \u00e9s fenntart\u00e1sakor szint\u00e9n er\u0151sen t\u00e1maszkodik a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gre, ez azonban szerinte \u00e1lland\u00f3 nyom\u00e1st is jelent az olvas\u00f3k r\u00e9sz\u00e9r\u0151l. A Vas megy\u00e9ben vezet\u0151 online h\u00edrport\u00e1lk\u00e9nt m\u0171k\u00f6d\u0151 Nyugat.hu<\/a> f\u0151szerkeszt\u0151je, Rozn\u00e1r Gy\u00f6ngyi<\/strong> helyzete sem egyszer\u0171, \u0151k is t\u00f6bb l\u00e1bon kell, hogy \u00e1lljanak, k\u00f6zhaszn\u00fa alap\u00edtv\u00e1nyk\u00e9nt adom\u00e1nyokb\u00f3l, illetve jelent\u0151s olvas\u00f3t\u00e1boruknak k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en hirdet\u00e9sekb\u0151l is gazd\u00e1lkodhatnak. A hagyom\u00e1nyos \u00fczleti modell \u2013 amely f\u0151k\u00e9nt el\u0151fizet\u0151kre, hirdet\u0151kre, utcai elad\u00e1sokra \u00e9s id\u0151nk\u00e9nt szponzorok \u00e1ltal is t\u00e1mogatott esem\u00e9nyekre \u00e9p\u00fcl \u2013 a besz\u00e9lget\u0151k k\u00f6z\u00fcl egyed\u00fcl csak Galambos M\u00e1rton<\/strong>, a Forbes<\/a> f\u0151szerkeszt\u0151je sz\u00e1m\u00e1ra el\u00e9rhet\u0151 opci\u00f3, azonban m\u00e9g \u0151k is keresik az \u00faj utakat, p\u00e9ld\u00e1ul k\u00fcl\u00f6nsz\u00e1mok publik\u00e1l\u00e1s\u00e1val.<\/p>\n

A k\u00e9pen: Urb\u00e1n \u00c1gnes, Bodoky Tam\u00e1s, Rozn\u00e1r Gy\u00f6ngyi, Cs\u00e1k Gyula, Galambos M\u00e1rton, Peth\u0151 Andr\u00e1s \u00e9s Dr. Bodrogi Bea<\/p><\/div>\n

A crowdfunding \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi finansz\u00edroz\u00e1s ter\u00e9n a r\u00e9sztvev\u0151k mindannyian jelent\u0151s tapasztalatokat szereztek az elm\u00falt \u00e9vekben, \u00e9s egyet\u00e9rtettek abban, ez egy sok munk\u00e1val \u00e9s ak\u00e1r vesz\u0151ds\u00e9ggel j\u00e1r\u00f3 bev\u00e9teli forr\u00e1s. M\u00e1sr\u00e9szt hangs\u00falyozt\u00e1k, Magyarorsz\u00e1gon m\u00e9g mindig nem alakult ki az adom\u00e1nyoz\u00e1si kult\u00fara. K\u00e9rni is neh\u00e9z, m\u00e1s gondolkod\u00e1sm\u00f3dot ig\u00e9nyel, mint a kor\u00e1bbi \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3i munka, az igaz\u00e1n nagy probl\u00e9ma azonban az, hogy a legt\u00f6bben \u2013 f\u0151leg a nagy c\u00e9gek \u00e9s az igaz\u00e1n vagyonos mag\u00e1nemberek \u2013 f\u00e9lnek adni, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a politikailag, k\u00f6z\u00e9letileg \u00e9rz\u00e9keny projektek sz\u00e1m\u00e1ra. Ez pedig jelent\u0151s kih\u00edv\u00e1s el\u00e9 \u00e1ll\u00edtja a f\u00fcggetlen m\u00e9diav\u00e1llalkoz\u00e1sokat.<\/p>\n

A besz\u00e9lget\u00e9s v\u00e9g\u00e9re kider\u00fclt, m\u00e9g t\u00f6bb bev\u00e9teli forr\u00e1s kombin\u00e1ci\u00f3j\u00e1val is bizonytalan egy m\u00e9diav\u00e1llalat finansz\u00edroz\u00e1sa, neh\u00e9z el\u0151re tervezni. L\u00e9teznek viszont \u00faj ir\u00e1nyok is, sz\u00e1mos alternat\u00edv \u00f6tletet soroltak fel a besz\u00e9lget\u0151k, k\u00f6zt\u00fck p\u00e9ld\u00e1ul olyan hat\u00e1rter\u00fcletek felt\u00e9rk\u00e9pez\u00e9s\u00e9t, mint az adatb\u00e1zisok k\u00e9sz\u00edt\u00e9se, tiszt\u00edt\u00e1sa \u00e9s elad\u00e1sa, web\u00e1ruh\u00e1zak m\u0171k\u00f6dtet\u00e9se vagy \u00faj \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3i m\u0171fajok (pl. podcast) alkalmaz\u00e1sa a m\u00e1r hagyom\u00e1nyosnak sz\u00e1m\u00edt\u00f3 platformokon.<\/p>\n

Tov\u00e1bbi k\u00e9pek az esem\u00e9nyr\u0151l (Fot\u00f3 \u2013 Kiss Eszter):<\/p>\n